Banner stellen die klassische Form der Werbung im Internet dar. Unter ihnen gilt das kleinformatige Kompakt-Banner als eines der beliebtesten Online-Werbemittel. Als Halfsize-Banner (englisch für "halbgroßes Banner") haben Kompakt-Banner ein Standardformat von 234 x 60 Pixel. Daneben finden sich diverse andere Formate (z. B. 130 x 80 Pixel, 170 x 100 Pixel).

Kompakt-Banner sind unaufdringlich und vielseitig. Deshalb haben sie sich als bewährter Standard in der Online-Werbung etabliert und sind mittlerweile auf nahezu jeder Webseite zu finden. Sie lassen sich problemlos einbinden und verlinken, so dass der User durch einen Klick auf die Internetseite des Werbenden gelangt.

Ein weiterer Grund für ihre Popularität sind die individuellen Gestaltungsmöglichkeiten. Statische Kompakt-Banner stellen die einfachste Form dar. Eine Steigerung der Werbewirkung lässt sich durch animierte oder interaktive Banner erzielen, die nicht nur mehr Raum für die Werbebotschaft bieten, sondern auch verstärkt als Eyecatcher fungieren. Werbetreibende schätzen Kompakt-Banner als günstiges Online-Webemittel, das weder bei den Erstellungskosten, noch bei der Buchung der Online-Werbefläche zu hoch zu Buche schlägt.