Eine sehr beliebte, besonders leistungsstarke, daher am meisten verbreitete Form der Onlinewerbung, sind die Werbemittel Banner (Werbebanner). Die Banner sind Werbeanzeigen, die einen auf die zu bewerbende Webseite verweisenden Link enthalten. Sie werden in unterschiedlichen Dateiformaten (.jpg, .gif, .swf) bzw. Bannerformaten angeboten und tragen entsprechende Bezeichnungen.

Die als Layer Ads bezeichneten Werbebanner erscheinen in einem Rahmen, indem sie die angezeigte Webseite und deren Inhalt zum Teil überdecken. Generell schließen sich die Layer Ads nach einer sehr kurzen vorweg programmierten Zeit (Time out) automatisch und verschwinden. Sie haben jedoch auch einen Schließbutton, durch den sie vom Surfer manuell geschlossen werden können.

Je nach Format und Technologie können die Layer Ads Bilder, Animationen, Videos und Sounds enthalten. Da sie vorwiegend im Flash Format (.swf) entwickelt werden, werden sie auch als Flash Layer bezeichnet. Layer Ads werden in verschiedenen Größen angeboten, außerdem können sie wahlweise absolut oder relativ auf der Seite platziert werden.